Glossario
Affiliate Marketing
Mediante questa tecnica vengono consigliati al visitatore online prodotti e servizi di una azienda cosiddetta Merchant attraverso il sito di un Publisher. Nel caso dal contatto tra visitatore e Merchant scaturisca una determinata azione sul sito di quest’ultima, il sito Publisher affiliato ottiene una commissione in qualità di intermediario.
Cookie
E’ una piccola stringa di testo o di dati che il web server carica sul computer del visitatore mentre naviga su un sito web. Nel campo dell’affiliazione marketing serve per conservare dati che più tardi serviranno per l’identificazione ed il pagamento delle commissioni.
Conversione
Si verifica allorquando l’utente visitatore cliccando su una creatività pubblicitaria compie poi un’azione determinata sul sito del Merchant. E’ uno degli strumenti di misurazione dell’Affiliate marketing.
Merchant
Gestore di un e-Commerce il quale intende promuovere i suoi prodotti o servizi sul mercato online inserendo delle sue creatività pubblicitarie (es. banners, text links, ecc.) all’interno della rete di siti Publisher.
Meta-Network
Agisce tra il network di affiliazione ed il Publisher supportando con soluzioni di monetizzazione innovative l’integrazione dei programmi di marketing sul sito Publisher.
Network di Affiliazione
Una piattaforma di intermediazione online dove i Publisher possono aderire a centinaia di programmi e campagne presentati dalle aziende Merchant per promuovere i loro prodotti e servizi.
PPL
Rappresenta un modello di pagamento delle commissioni per cui questa viene generata dopo un’azione qualificata del visitatore sul sito del Merchant. Può essere ad esempio l’iscrizione al sito o alla newsletter oppure la richiesta di un catalogo.
PPS
E’ il sistema più frequentemente adottato nel cosiddetto performance marketing per cui la commissione viene assegnata all’affiliato sulla base degli acquisti effettuati dall’utente visitatore sul sito Merchant.
Programma di Affiliazione
Serie di campagne di affiliazione di un Merchant comprendente diversi tipi di creatività pubblicitarie. Ogni programma viene gestito autonomamente e presenta caratteristiche e modalità di adesione particolari.
Publisher
Gestore di un sito internet caratterizzato da una forte componente di contenuto editoriale, il quale intende ricavare entrate monetarie dal traffico esistente sul suo sito.
Case Study
OMCON24 rappresenta, nei mercati di lingua tedesca, uno dei maggiori players nella gestione di forum internet e dei servizi connessi. I progetti gestiti dalla società vantano complessivamente diversi milioni di visitatori unici mensili sulle proprie pagine.
Il focus dell’attività aziendale si concentra in settori verticali come elettronica di consumo e automotive, recentemente si sono aggiunte in portafoglio communities appartenenti alle categorie Living & Lifestyle. Nel mercato di riferimento la OMCON24 si propone anche quale investor per nuovi o preesistenti progetti web e offre qualificata consulenza informatica.
Obiettivi della campagna di affiliazione
- Generazione di profitti addizionali senza danneggiare la navigabilità del sito da parte degli utenti.
- Implementazione di soluzioni di monetizzazione non invasive accanto a forme pubblicitarie tradizionali.
- Aumento della reddittività delle singole piattaforme (Proventi pubblicitari/ Costo di gestione sito).
Soluzione impiegata
Installazione del Plugin di monetizzazione links2revenue in 32 forum verticali.
Risultati
In tutte le 32 piattaforme l’installazione è avvenuta con successo con funzionamento stabile di tutte le board nel periodo successivo. Non sono state rilevate ripercussioni del Plugin sulle altre performance delle pagine. Unico aggravio di gestione è da considerare la installazione stessa del codice sulle varie board, della durata di circa 2 min., terminata la quale la generazione di ricavi è totalmente automatizzata.
Per la OMCON24 l’introduzione di links2revenue sulle sue board rappresenta l’ideale integrazione agli altri strumenti di monetizzazione impiegati.
